Periodismo y comunicación

Tres objetivos de comunicación para tres empresas diferentes Las empresas del sector de la salud eligen diferentes estrategias de comunicación para lograr sus objetivos. Cada objetivo es diferente, por lo que cada estrategia también debe serlo. En este caso vamos a analizar tres ejemplos en los que los objetivos son la  notoriedad , el  posicionamiento  y el  comportamiento . En primer lugar, tenemos el caso de que la empresa quiera dar a conocer su producto, es decir, su principal objetivo es de notoriedad . La notoriedad de una marca es la capacidad que tiene un target concreto para acordarse o reconocer un determinado producto o empresa. Es decir, la notoriedad mide hasta qué punto una empresa es identificable para su público objetivo. Para explicarlo mejor vamos a poner el ejemplo de un anuncio de televisión por parte de la empresa químico-farmacéutica Bayer Ag, fundada en Alemania en el año 1863.  En este caso, la farmacéutica anunciaba en 201...

  Mapa de públicos de CaixaBank CaixaBank es un banco español que cuenta con domicilio social en la ciudad de Valencia y con sedes operativas en Barcelona y Madrid. Fue fundado en 2011 por la Caja de Ahorros y Pensiones de Barcelona (“la Caixa”), que proporcionó los activos y los pasivos de su negocio bancario.   Factor / Público Empleados Clientes potenciales Medios de comunicación Accionistas  Influencers Competidores Importancia estratégica 4 5 4 5 1 4 Influencia en la opinión pública  1 4 5 1 2 3 Intereses económicos 5 5 5 5 1 4 Facilidad de desarrollo de comunicación 3 4 5 2 4 2 Coeficiente 13/20= 0,65 18/20= 0,9 19/20= 0,95 13/20= 0,65 8/20= 0,4 13/20= 0,65 Como bien podemos observar, CaixaBank concentra su actividad en dos públicos para su actividad estratégica sobre todo: los medios de comunicación y los clientes potenciales. En primer lugar, tenemos que hablar sobre los medios de comunicación. En otras empresas de este sector, el número de campañas de publ...

  Alohas: El modelo “bajo demanda” en España que arrasa en Instagram Con un millón de seguidores en Instagram- tan diversos como María Pombo o Matilda Djerf-, Alohas es una marca de zapatos fabricada en España que se ha convertido en tendencia por sus geniales diseños de alta calidad que además, podemos conseguir a precios asequibles.  Alejandro Porras Martorell es el CEO de la firma, al que le llegó su idea de negocio mientras estudiaba un máster en Honolulu (Hawaï) y comenzó a vender menorquinas tras el gran interés que estas despertaron en los lugareños. Fue más tarde cuando Porras decidió fundar Alohas el día de la Tierra en 2018 con una inversión inicial de 30.000 euros.  Actualmente, la firma de calzado cuenta con un equipo compuesto por 75 personas, de las que el 80% de ellas trabaja en remoto. Con respecto a su departamento de diseño, este está compuesto por varios creativos entre los que se encuentran Rosario Trucco y Raquel Figueroa Borque, antigua Project Mana...

Central Lechera Asturiana: Comprometidos con la alimentación y la naturaleza Central Lechera Asturiana nació en 1967 a raíz de la terrible situación que estaba viviendo el campo asturiano, en el momento que Jesús Saenz de Miera y Zapico decidió crear el Grupo Sindical de Colonización al que se unieron más de 12.000 ganaderos asturianos, cuyo principal objetivo era abrir un productor de leche asturiana a gran escala. La empresa asturiana lleva más de 50 años apoyando a los ganaderos locales y además, ha sido la primera industria láctea de capital español en obtener el certificado B-CORP, que garantiza que la empresa que lo posee, cumple con los altos estándares de desempeño ambiental y social, transparencia y responsabilidad. Esto es debido a que el modelo de negocio de esta empresa es cooperativo desde el primer proceso desarrollado en la ganadería hasta cuando la consumimos en nuestros hogares. A este modelo de negocio también le apoya su propio Plan de Sostenibilidad Integral, qu...