Campañas de comunicación de Kia Motors

Las empresas del sector automovilístico realizan diferentes técnicas de comunicación cuyo propósito es facilitar la información de las ideas y/o conceptos de una determinada empresa a la audiencia. Algunas técnicas son publicitarias, de relaciones públicas o promocionales.

En este caso, la industria automovilística que vamos a poner de ejemplo para entender estas técnicas es Kia Motors.

Las técnicas publicitarias son fundamentales en el mundo de las ventas para que se conozca una determinada empresa o negocio. En este caso Kia en septiembre de 2022 anunciaba su nuevo “Kia XCeed”. En este anuncio utilizan música de fondo para que nos fijemos en la tele y sobre todo en lo que se está anunciando. Además, no podemos pasar por alto que en el anuncio sale uno de los mejores deportistas de todos los tiempos como es Rafa Nadal. De esta forma, asociamos Kia a un gran personaje público que nos genera confianza en esta marca automovilística. Se nos muestra un modelo de coche novedoso con un diseño actualizado y una estética moderna y adaptada a los nuevos tiempos. 

https://www.youtube.com/watch?v=nuOpy2JLfBI

Las técnicas de relaciones públicas, hacen referencia a las acciones que se llevan a cabo en la actividad de las relaciones públicas. Resulta bastante impreciso definirlas, ya que estas dependen de la empresa interesada y de la imagen que quiera proyectar en sus clientes potenciales. Son las estrategias con las que una determinada entidad va a abordar las relaciones públicas de su industria.

En este caso, el ejemplo que vamos a utilizar es el contrato que tiene Rafa Nadal con Kia desde hace 18 años. Aquí ambas partes se benefician, ya que Kia por su parte cuenta con la imagen de un gran deportista como es Nadal, lo que da credibilidad y confianza a la marca. Por su parte, Nadal también se beneficia porque a parte de recibir una gran suma de dinero por ser la imagen de Kia, es obsequiado con coches para que los luzca y la gente quiera llevar un coche como el que anuncia él. Es una colaboración muy ventajosa para ambas partes.

https://www.youtube.com/watch?v=f4pUfJyZ2Vs

Las técnicas promocionales son aquellas en las que la empresa ofrece alguna oportunidad a los consumidores. Por ejemplo, en Kia tienen una frase que todos tenemos en la cabeza gracias a Nadal: “Kia, 7 años de garantía”. Kia tiene un compromiso con sus clientes y es que les ofrece 7 años de garantía, 7 años de tranquilidad al volante. De esta forma, las personas que quieran comprarse un coche, tendrán esto en mente porque no todas las marcas te ofrecen esta promoción en la que se preocupan por ti y por tu coche durante 7 años. Esto también es una prueba de calidad para verificar la calidad del producto frente a sus competidores en el mercado automovilístico.

https://www.youtube.com/watch?v=wlTDa7-tJTs